卡地亚母公司在中国业绩大幅下滑 大中华市场销售额锐减
瑞士历峰集团发布了2024财年中期业绩报告。截至9月30日的六个月内，销售收入同比下跌1%至100.77亿欧元，营业利润下滑17%至22.06亿欧元。按渠道划分，直营收入保持不变，但批发收入下降了7%。
从地区来看，欧洲、美洲、日本和中东及非洲大区的收入分别增长了4%、10%、32%和11%。然而，除日本外的亚太市场收入同比下跌19%至34.49亿欧元，大中华市场收入则下滑37.92%至20.78亿欧元。其中，中国大陆和中国香港及澳门地区的销售额分别下滑32.64%和51.27%。历峰集团指出，大中华区收入大幅下滑的原因包括市场消费喜好的变化以及与2023年同期高增长的对比。目前，大中华市场在总销售中的占比约为20.62%，而除日本外的亚太地区是历峰集团在全球范围内的最大市场。
按品类划分，珠宝部门贡献最多，销售额同比增长1.52%至52.81亿欧元。皮具及饰品部门和时装部门也分别录得2.9%和10.02%的销售额增幅。然而，腕表部门却录得8.15%的销售额下滑，这是导致整体收入下滑的主要原因。历峰集团将该部门不佳的业绩归咎于亚太市场，尤其是大中华市场的疲软表现。
早在2023年7月，瑞士钟表出口总额同比下滑0.9%，其中腕表品类出口额下滑1%。这是自2021年2月以来瑞士钟表工业首次出现单月出口总额下滑的情况，主要受到中国和新加坡市场的负面影响。到了2024年第一季度，瑞士腕表出口总额同比下滑6.3%，出口至中国内地和香港特区的瑞士腕表出口额分别下滑41.5%和44.2%。同年8月，约有40家制表行业相关公司向瑞士汝拉州政府提出缩短工时申请，原因是出口额减少迫使其降低产能。
在这种情况下，历峰集团表示高级制表业的巅峰期已过，未来增长将依赖于高级珠宝业务。因此，集团计划扩大规模并向以零售渠道及珠宝为核心的模式转变。不过，押注珠宝业务在奢侈品行业中并不新鲜。经济环境变动时，奢侈品行业通常会寄希望于硬奢业务。例如，LVMH集团通过收购蒂芙尼来强化其珠宝业务，开云集团也在近年加大对宝诗龙和Qeelin的投资。
历峰集团认为，珠宝部门能在大环境变动下持续增长，是因为其价格带较宽且产品组合多元，能够吸引不同客群。特别提到巴黎奥运会期间部分运动员佩戴梵克雅宝手链的行为带来了大量男性消费者。具体来看，卡地亚“LOVE”系列珠宝在官网上售价最低的产品是一款4450元的18K金耳环，最便宜的戒指款式定价9650元。相比之下，路易威登的小号Neverfull手袋标价1.41万元，古驰托特包中最便宜的GG Tender中号标价1.05万元。卡地亚和梵克雅宝等品牌还有大量售价动辄百万的高级珠宝产品，通常通过定制模式销售，宝石和贵金属的稀缺属性使高价销售更容易被接受。然而，许多以皮具和成衣起价的奢侈品牌在经历数轮涨价后在市场上遭受争议。历峰集团表示不计划在欧洲和日本等表现尚可的市场里推行涨价，以免让消费者与品牌疏离。
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